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3个月吸引4亿玩家,小游戏「我要当皇上」有哪些裂变套路?
发布时间:2019-09-08
 

本文已获授权

来源:鸟哥笔记(ID:niaoge8)

作者:赵向维

// 全文共4627字 预计阅读时间12分钟 //


最近真是太忙了,我必须找款无脑又独特的小游戏愉悦下自己。


于是,我下意识的打开微信,点击发现,忽略朋友圈,直接进入「游戏」,视线刚刚好落在“好友在玩小游戏”排行,位居榜首的这款『我要当皇上』小游戏一下子就吸引了我。没有别的原因,只为“皇上”二字,够穿越,够宫廷,名字够有冲击力,尤其对我这个超级宫廷剧爱好者而言,更是完全没有抵抗力。


我毫不犹豫的点击进入,在简单的三步引导后…...一个小时过去了,我快升到10级了,已从一名小乞丐快速晋升到富农,一个字:爽!10天左右,我当上了皇上,目前正在准备踏入飞升行列,我欲成仙,白昼飞升。


而我本人绝对是个非游戏用户,热门的“吃鸡”游戏我也只是听听,从没想过要玩,早年玩过跑酷、消消乐、2048,仅此而已。


合成类的游戏套路也由来已久,目前小游戏榜上有合成山羊的、合成猫咪的......玩法也极其相似,怎么单单就「我要当皇上」这款小游戏特别火,以至于让我这个非游戏用户瞬间被转化,天天来活跃,还给它免费做裂变增长。


这款「我要当皇上」小游戏:


(1)据说是由“3个人制作、两周完成 ”,不仅能敏锐洞察市场所需,用户所好,还能高效执行,今天想到明天实现。它到底是何方神圣?


(2)我一个非游戏用户,在看懂玩法套路后,还愿意继续被套路,甚至通过看广告还延伸玩起了2048的12种玩法。它又是怎么让我上瘾的?


 

(3)每天10分钟,10天当上皇上,没有看攻略、不是破解版、没有修改器。那又该用怎样的姿势正确解锁高阶身份?


这都不是最重要的。


我很好奇的是:这款上线仅3三个月的小游戏,是如何在这么短的时间里极速增长到4亿用户的?在流量红利消失的今天,对我们有哪些启发和借鉴意义。

 


它到底是何方神圣?


《我要当皇上》这款微信小游戏,是由个人开发者开发,制作人翁大伟同时也是十方时空CEO据说:团队从2018年7月份筹备,8月份组建完成,至今也仅有20个人的规模,绝对的轻量化运作),他们借助微信小游戏平台的东风,充分利用微信好友关系,向微信用户提供服务。


微信向开发者提供技术支持服务,可以理解为个人开发者(十方时空)和微信是一个服务提供者的利益捆绑体。



它是一款免下载,通过微信小程序实现,点开立即就能玩的小游戏。在微信小游戏「今天」「近7天」「全部」三个时间维度排行中均位居榜首,上线仅有3个月左右的时间,已有4亿微信用户在玩,可谓是一款当下热门的网红小游戏。

 


再来看看这款游戏本身。



「我要当皇上」这款小游戏是以宫廷人物职位合成为题材,玩家进入游戏后,从小乞丐身份一步步晋升到皇上、太上皇、无上皇、直到飞升成仙,要知道进入仙列的身份可比人间的皇上尊贵。


游戏中人物设定,职位晋升本身自带趣味性,加之人物可爱、宫廷威严的逆反差,配上轻松的背景音乐,游戏玩家可慢慢享受晋升为皇的快感。

 

 

它是怎么让我上瘾的?


确实有很多微信好友在玩,但多都很快放弃,因为这款游戏至精至简,玩法秒懂后,基本也是一眼看到头儿,说它是无脑游戏,也必然毫无争议。


对我而言,与其说是上瘾,不如说是习惯。


每天早上7点钟我坐上地铁,习惯性的打开微信,进入游戏:


(1)首先领取弹框提示的离线奖励,分享/看广告双倍领;


(2)再领取每日登录的奖励,分享双倍领,再得一份额外奖励;


(3)分享/看广告免费获得宝箱奖励;


(4)玩5次幸运转盘抽取奖励;


(5)用获得的奖励(金币/钻石)到商店购买高阶身份


网络环境良好的情况下,完成这五步5分钟足矣。


细心的你一定有所发现,基本每一步都需要分享或是看广告,是的,这正是此文分析的重点所在。


那么,我都分(sao)(rao)给谁了?


微信好友个体中,被我分享最多的也是我最熟悉的人,有家人,有朋友,有同事。


微信好友群中,被我分享最多的有两类,一种是不怎么活跃聊天质量不高的群,一种是我最亲近熟悉的群,比如家庭群,小范围朋友群。

 

初玩时,处于试玩阶段,我一直分享,不断分享,全部分享给老公。一开始他还以为我手机中毒了,后来知道我在玩游戏还一直骚扰他,竟然撂下狠话说,再给他分享,他就封禁了我。



再玩时,发现分享撤回奖励依旧有效,我就发到几个微信群里,然后全部撤回,天天都如此,以至于每天被老公嫌弃一万遍,他总数很无力的吐槽我:你能不能不要玩这么弱智的游戏,跟你在一个群里我都感到丢人。我总会安慰他说:没事没事,过两天我就不玩了。

 


除此之外,就是中午吃饭,晚上睡前打开游戏领取下离线收益,还有就是平时聊天中遇到对此游戏感兴趣的朋友/同事,邀请好友获得钻石奖励。


没有再投入更多的时间了,后面几天只是习惯如此,每天享受晋升的快感。

 


它到底是怎么玩的?


简单来说,就是身份等级的一步步晋升。

 


 

晋升的本质是虚拟金钱(金币、钻石)的投入,你需要用金钱到人物商店去购买,然后两两合成,逐步晋升。


那么,金钱哪里来?


基本也就是我每天早上七点的那五步操作:


(1) 每日登录获得奖励,连续七天每日递增获得奖励,点击分享后还可获得双倍奖励,最后还有小额奖励,这里的奖励仅是钻石。


(2) 邀请好友获得奖励,每邀请一位好友(新用户)即可获得200钻石奖励,累计叠加,最多可邀请100位好友,这里的奖励仅是钻石。


(3) 好友助力获得奖励,每邀请3位好友(老用户)上线即可获得10小时收益,这里的奖励仅是金币。


(4) 幸运转盘获得奖励,每天有5张转盘券,可分别抽取5次,获得相应的金币、钻石、宝箱金币倍数奖励,机会用完后还可以分享再获得抽奖机会。


(5) 免费获得宝箱,观看视频或分享即可获得宝箱金币奖励。

 


除此之外,还可以耗费钻石或是观看视频加速获得收益,还能领取离线收益,每天分享拉新不受限制,但每天观看视频次数设有上线。

 


而能够拿到奖励的条件就是纯粹的:分享、看广告、耗时间。

 


它是怎么极速增长的?


到目前为止,我们对这款游戏已经有了相对清晰的认识和了解。


它靠着可爱又简洁的画风,威严又神秘的宫廷背景吸引各路玩家用户,抓住了用户的猎奇、炫耀心理,借助微信平台,充分利用好友关系,玩起了微信裂变增长,用户只需要分享、看广告、简单的买买买就能逐步晋升为皇。

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