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“稳赔不赚”——中国大片的亏本史
发布时间:2019-07-15
 

张艺谋所拍摄的《英雄》拉开了大片的序幕之后,这种集大导演、大腕、大制作、大投入、大场面、大阵容、大回报等于一身的“大”级别的电影作品,“中国大片”就开始了其几多欢喜几多愁的漫漫长路。

“稳赔不赚”——中国大片的亏本史

英雄

当然要承认,中国大片确实有过辉煌的昨天,比如《英雄》《无极》《夜宴》《唐山大地震》《让子弹飞》等。但是2012年,徐峥执导的《泰囧》以4000万成本之姿,一骑绝尘,成为有史以来第一部单片票房10亿+的国产电影,击败了同时期的《画皮2》《十二生肖》等大片。由此,10年之后,大片呼云唤雨开始不复存在,更多的是跌落神坛之下,身陷争议之中,甚至被喷的体无完肤。

“稳赔不赚”——中国大片的亏本史

英雄

下面以年份为代表,悉数这些年中国大片亏本史,2002年之后这几年确实没找到具体代表性的,所以从2005年开始说起。


2005

第25届香港电影金像奖平淡落幕的那一刻,镜头扫过台下静坐的徐克,带着几丝疲倦的笑容。《七剑》十提零中。即使是徐老爷子的诚心之作,无论是投入的时间,还是心血,还是情感。可是现实则是,无论是票房,亦或是口碑,都输得一塌糊涂。

影片耗资1.4亿元人民币,甄子丹、黎明、杨采妮、陆毅、孙红雷、张静初、金素妍等演员联袂主演,不可谓阵容不豪华,但是最后票房8000多万,保守估计要陪1亿。

失败的主要原因:改编自梁羽生小说《七剑下天山》,但在在内容上的大量改动成了致命伤,缺乏逻辑,剧情混乱。

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七剑

2006

《满城尽带黄金甲》全球票房7900万美元 (中国大陆票房2.91亿人民币),网络公开数据表示,其投资为4500万美元。据其出品人张伟平在接受采访的时候表示:按照出品方和院线四六分成的比例,2.86亿元国内票房他们只拿到1亿多元,再除去上缴1400万元的电影专项基金、878万元的营业税,以及6000多万元的宣传拷贝费,出品方新画面公司最终只剩下3000多万元的“零头”。而只有出品方最后拿到3.6亿元才算收回投资。所以,小编认为是赔了。

可能是因为太过奢华,太想呈现出美学,所以在视觉上、感官上背道而驰。

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满城尽带黄金甲

2007

《投名状》号称是史上最宏大的战争片。总体来说,内容上并没有太大的诟病,演员阵容也很好:李连杰、金城武、刘德华、徐静蕾、郭晓东等。其中,片酬上,李连杰在《投名状》中片酬是一亿元(陈可辛认为,李连杰完全值得这个价格),刘德华是一千六百万,金城武片酬一千二百万,女一号的徐静蕾则是二百万。(小声说:据说演员片酬超越了《战狼2》总投资,而且这是5年前)

有一种说法表示:以2007的电影市场来说,或许《投名状》放到今天,票房会更好,这种战争题材的电影,生不逢时。

2008 2009

李连杰2杀系列。

网上对于其投资成本有两种说法:4亿或5亿。但是即使按照4亿来算,其最后在全球票房为8.8亿人民币,再加上后期的宣传费用等,不但没有收回成本,反而是亏损。而这部电影还同时请了成龙与李连杰两位武打巨星,就现在来说,也是不小的噱头。还有李冰冰、刘亦菲、邹兆龙等人的加盟。然而不止是票房,口碑也平平。

在后期制作上、特效上花费了大量心思,好莱坞水准,但是内容却变得薄弱,影片中的景色比内容更出彩。影片虽叫《功夫之王》,但是却更像一部神话,最后留给人可能只有特效了。

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功夫之王

之所以要把2008和2009放在一起,就是为了说《赤壁》。毕竟人家分了两部。

据说《赤壁》当年投入8500万美元(也可能是8000万),大概是6.37亿人民币,上下集国内5.8亿,再加上海外票房跟其它版权(毕竟日本那边票房很好),据说没亏,但应该也没赚到什么。记得当时吴宇森接受采访时提及:《赤壁》超支,我自掏腰包去填充,至今也没有赚回导演费,这个没有关系,赔了就赔了,我就喜欢电影。

赤壁的阵容绝对是大制作,大手笔,小编只是认为,以这样的制作来说,没赚到什么或者赚的不多,都是不应该的。金城武、梁朝伟、张震、林志玲、张丰毅、赵薇、胡军、中村狮童等,总感觉应该还能更好。

2010

《孔子》的制片方说成本是1.5亿,按照电影回收成本的法则来看,至少要3.75亿票房收入才能赚回成本。但是,《孔子》的票房不到1亿。当然可以认为是当年《阿凡达》横空出世,或多或少都对《孔子》造成了一些影响。不过,就大部分观众而言,并不接受。

对于中国人来说,孔子的思想很多已经成为了行为准则,而电影选择拍摄这个题材本身就很困难,要把孔子的一生压缩成两个小时的电影,这对于导演和编剧来说,也是一种挑战。直到现在豆瓣评分只有5.3,不存在多年以后口碑反转,很多观众认为没有展现孔子的魅力。主演虽然是众星云集,但是产生的化学效应很一般。

所以,既生不逢时,又单薄易碎,亏本收场。

2011

一提到《战国》,就想笑。

孙红雷那个该死的造型,oh,不!

对着电影最深的印象就是:一众大咖甘做绿叶,但是景甜还是没红。《战国》最后的票房是8000万人民币,投资了1.5亿。

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战国

让我们看一下演出阵容:孙红雷、景甜、金喜善、吴镇宇、中井贵一、姜武、冯恩鹤,雷恪生、黄海冰、徐娇等,还有郭德纲的客串。

但是更多人对其的印象则是——史诗级烂片,一切剧情都在为女一号服务。内地影评人张小北曾评价:《战国》并不是最糟糕的——当然,换个角度看的话,这部如此高调的电影连烂都烂得那么平庸,也是蛮悲剧的。

可以说:全盘皆输,没有任何一个方面能幸免。

国产大片在2012年前的诸多表现,也造就了2012年《泰囧》的逆势而上。原本还是有国产大片可以撑起来的电影市场,2012年之后,头部集团中,国产大片的情况变得不好了。

2012

这一年中,我们看到了《一九四二》《王的盛宴》等大制作电影并没有取得好的票房成绩,但是这也并不意味着其内容与质量不好。《一九四二》按媒体报道的该片的制作成本是2.2亿,宣发3000万,总投资2.5亿。内地票房3.7亿,按账面分成来算,片方收回了1.5亿,亏损1亿。冯小刚在接受采访时也不避讳地表示,因《1942》票房失利给王中军拍了《私人定制》。

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一九四二

陆川在拍摄《王的盛宴》之前已经拍出了《南京!南京!》已经饱受争议,又挑战了古装题材的《王的盛宴》,最后只收获了不足8000万的票房。在此截一张豆瓣的评论,而且小编也认为,内容上失利了。

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2013

《太极侠》的导演是基努·李维斯,其曾经出演过《生死时速》《黑客帝国》等电影(话说导演还不如好好演戏),该片武术指导是袁和平。当时依靠万达院线,首日排片很高,但是依旧摆脱不了票房惨败的命运。投资约2500万美金(1.5亿人民币),票房2732万人民币+10万北美票房。据说让基努·李维斯创造了耻辱性记录。

2014

姜文曾导演《阳光灿烂的日子》《鬼子来了》两部经典影片,以及今年的《邪不压正》,代表中国参加奥斯卡最佳外语片的角逐。《让子弹飞》还是不错的,云集了周润发、葛优、邵兵、刘嘉玲、胡军等明星,1.5亿投资换来6.5亿票房。但姜文的作品,有一个怪圈:看懂的人说这就是宝,看不懂的人这是神马。不过《一步之遥》就内容上和《邪不压正》差远了。

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一步之遥

所以有人把《一步之遥》票房失利的原因归为三方面:对于姜文的信任、《让子弹飞》的口碑和高标准,以及中国电影市场的大环境。

2015

《狼图腾》全球票房仅8亿,内地就占了近7亿。一种比较任认可的说法是:狼图腾的成本是3.5亿,加上宣传拷贝总共花了4.5亿左右。狼图腾的片方拿走了3亿左右,亏损1亿5000多。不过话说回来,其实这部电影本身还是不错的。

但是对于中国观众来说,这种记录+文艺的电影,本身观众的接受程度就不高,而且,这部电影同期在全球的票房也不尽如人意。为了拍这部《狼图腾》,法国导演让·雅克·阿诺花了7年去养狼训狼,精神还是值得学习的,虽然没有收回成本,但是至少电影还是收获了相当优秀的口碑。

2015年还有一部要说的大制作,就是《太平轮:彼岸》,当时,上映首周四天票房仅3100万元,最后票房累计5000万元。由著名导演吴宇森执导,章子怡、金城武、黄晓明、宋慧乔、佟大为等主演,上映时分成了《太平轮(上)》和《太平轮(下)》两部。上部于2014年上映,当时取得了1亿9000多万的票房,加上下部的票房,总共不到2.5亿的票房,但是,其投资则是4亿。所以,稳赔,电影上映前宣传简直无敌,号称中国版“泰坦尼克号”,其实内容并没有扑街,但是观众不买账,现实很残酷。

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太平轮

2016

2016年有什么?《封神传奇》

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封神传奇

网上普遍的说法是投资5亿,号称华语史诗级大制作,最后票房不到3亿。不知道为什么,很多导演都喜欢封神题材(下面还要说《封神三部曲》),但是仅仅两个小时的描述,根本无法保证内容的完整性。这部被评为“2016年烂片巅峰”的《封神传奇》还集结了李连杰、范冰冰、黄晓明、Angelababy、古天乐、梁家辉、向佐、文章、许晴等出演。

任何方面无一幸免的扑街。无法忘记杨颖这个造型。

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2016还有什么?《长城》

张艺谋执导,马特·达蒙、景甜、刘德华、威廉·达福、张涵予、鹿晗、彭于晏等明星扎堆刷脸。国内11.73亿元的票房,按理说,在数字看应该没赔,但是不要忘记了,《长城》投资超过8亿元人民币,按照电影圈的规则,该片票房要达到25亿才能勉强收回成本,这是一种说法;还有一种说法则是官方给出的投资是1.5亿美元;以及当时,美国新闻网站“DEADLINE”报道中写到,《长城》以巨额亏损7450万美元(折合近5亿人民币),登上了2017年度最亏电影的TOP5排行榜。无论是上述哪一种说法,无可置否的是,赔,是一个事实。很多观众则表示,剧情烂,完全就是刷脸。

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2017

先说一下《妖猫传》,当时网上对于投资成本众说纷纭,有说10亿,有说16亿。但是据陈凯歌解说媒体采访的时候表示:没有这座城的话,这个戏是没有办法用两亿五千万成本完成的。所以,其实也间接的给出了答案:2亿5000万。但是加上后期宣传等成本,具体的数字不好说。如果仅有国内的票房的话,那会亏本的,但是,好在电影在全球取得了很好的票房,尤其是日本。这里提《妖猫传》的原因是,其在国内没有取得良好成绩的原因,可能是因为观众还不能接受这种剧情以及拍摄场面。毕竟当年陈凯歌拍《无极》也有很多人不理解。

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妖猫传

还有《鲛珠传》

虽然说名字里都有一个传字,但是《鲛珠传》扑街的很惨,投资2亿(还有说2.5亿),票房1.1亿多,宣传的时候主打特效大片的噱头。《鲛珠传》之后,网上还出现一种声音,开始唱衰本土题材的魔幻、奇幻电影。但小编认为,一部片子是否能够赚钱和题材的关系不大,最根本的还是要看内容和质量。明显,这两者《鲛珠传》都没有。

2018

一提到2018,不得不说的就是《阿修罗》了。

华语奇幻动作片——《阿修罗》,明星云集,吴磊、梁家辉、刘嘉玲主演,历时6年细心打磨,耗资7.5亿人民币,全片2400多个特效镜头。然而,7月13日上映,豆瓣3.2分,仅三天被迅速撤档停映。也算是今年暑期档的一个“小高潮”。猫眼电影专业版数据显示,上映三天票房仅为4840万元,尚未通过5000万元的第一道关卡。因此多数观众和网友都将撤档原因归结于影片票房不佳。但该片投资方向媒体表示,停映不只是因为票房不佳,影片在修改之后还会重新上映,但具体上映日期尚未确定。

小编认为,除了受到同档期内《我不是药神》《邪不压正》的冲击外,票房惨淡的原因终究还是逃不过影片口碑不佳,如果单纯用遭遇水军攻击来掩盖内容的硬伤还是无法站住脚的。

除了以上所说的种种影片之外,还要提及的就是《封神三部曲》与《人鱼帝国》。

在此前的在上海电影节期间,导演乌尔善就宣布自己将带来新片《封神三部曲》,这部片子的投资共有30亿,是的,你没有听错。电影分三部,分别在2020、 2021、2022上映(暂定)。电影将会拿出9亿作为演员片酬,虽然未超过行业联合声明规定的40%,但在也算是非常高的。而且,导演自己预测,这三部的总票房目标是150亿(3部《战狼2》吗?)。

小编现在保持一种中立状态,乌尔善导演算是近几年靠谱的魔幻题材导演,之前的《画皮2》和《鬼吹灯之寻龙诀》也有着不俗的表现,导演本身对于这个项目也坚持了很多年,所以,等到真正上映的时候再做评价。

至于《人鱼帝国》,该怎么形容他?

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2010开始拍摄的“好莱坞巨制”,号称是世界上第一部水下魔幻电影,预算1亿多美金,全片1000多个CG镜头,由《007:大破量子危机》的女主角欧嘉·柯瑞兰蔻主演。

还有杨幂这个一言难尽的造型。不知道的以为是《西游记》剧组走错了。

被网友吐槽为:超级烂尾神作。所谓的美国投资方,被网友曝出是北京地产商人姜红宇在美国注册的公司,《人鱼帝国》的剧本也是由他亲自执笔(心中的电影梦激励着他一路向前)。2012年,电影发布了一则预告片,宣称将于年内在北美上映的,但是并没有。2014年,又传出该片将于暑期档上映。之后,又消失了。也不知道豆瓣上写的2028年,会不会上映。

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而造成这种中国大片“稳赔不赚”的现象,其原因则是浮躁的资本、影片内容的烂、观众无法接受程度等等所造就。

今时不同往日

《战狼2》《红海行动》《我不说药神》等电影在内容上的优质,《超时空同居》《前任3》等不是大制作但是高票房电影层出,与之而来的还有观众审美的提高,对于口碑的注重,即使是《爱情公寓》这样的大IP,打了一手烂牌,也只能惨淡收场,同样是情怀,国庆档的《无双》以一匹黑马之姿,成为口碑与票房的双重赢家,就一个真实的对比。

光线总裁王长田曾公开炮轰很多影视公司,在拿到资金之后不是好好做项目,而是大肆挥霍。

现在,一次次的亏本,也让一心抱着赚快钱、捞一把就走的投资者们也开始站下来花时间去思考思考了。不是投资越多效果就越好,为电影买票的始终只有观众。据某媒体平台报道,乌尔善的《封神》三部曲总投资高达30亿,许多资方在确认投资前,都会找专业人士帮忙审核故事,在确认故事本身不存在短板的情况下,才会“用大制作去搏特效”。

当流量明星、大IP、大制作、炫酷特效等都被拉下神坛的时候,也同样是优秀作品崛起的时候。同样是中国大片《战狼2》《红海行动》之所以成功,就是因为其的主旨与内容是好的。

只有当中国大片自己意识到要注入灵魂的时候,才是其重新崛起的时刻。

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