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还记得曾经的女性手机吗?如今市场份额仅剩0.4%!
发布时间:2019-09-09
 

2009年,一个手机品牌轰轰烈烈地上线了,号称是"全球女性手机第一品牌"。计划在手机市场竞争激烈的背景下,抓住本来就喜欢买买买的女性消费者。它就是朵唯女性手机。

还记得曾经的女性手机吗?如今市场份额仅剩0.4%!

朵唯女性手机的广告大家都有印象吧,舒淇那句"朵唯手机,专为女性定制"广告语还是很成功的,这款手机当年依靠这个广告横空出世,在不到一个月的时间迅速占领了一定的市场,取得了不俗的成绩:日销售额突破1千台,同一年的时间内在海外销量突破80万台,并荣获"最受女性喜爱的手机品牌"称号。

还记得曾经的女性手机吗?如今市场份额仅剩0.4%!

在之后的三年里,朵唯手机每年销量达到300万台,知名度在目标用户中达到了80%。但到了2018年,前几个季度朵唯手机销量占比仅在0.4%左右。

这个曾经的手机巨头怎么就被大家遗忘了呢?

朵唯创办人何明寿出生于安徽,高中刚毕业后他就只身南下寻找机会,先是在深圳打工,存到钱后又选择了创业,但由于经验不足的他的创业之路走得并不顺利。

还记得曾经的女性手机吗?如今市场份额仅剩0.4%!

当时的手机还是个奢侈品,市场未饱和,何明寿觉得这可能是个切入点,他转而开始在广西做起手机配件的代理商,这才让他赚到人生中第一桶金。之后,他决定成立自己的手机品牌。

他先后分析了老人手机和儿童手机,发现市场定位太窄难以突破,最终让他确定了新的方向,要做全球首个女性的手机品牌。

随后,他创建了深圳市朵唯志远科技有限公司。还请来明星舒淇做代言人,当时在一款产品都没有上市的情况下,就在卫视冠名了栏目,品牌投入非常大。

当然巨额的投入带来了超高的回报,在企业快速发展那三年,每年的销量达到300万台,在目标用户群中知名度已达80%。

还记得曾经的女性手机吗?如今市场份额仅剩0.4%!

然而国内智能手机市场的快速发展,让朵唯遭受到了重大冲击,销售量在逐年的下降,而小米、VIVO、OPPO等巨头却纷纷活跃起来,打下了自己的一片江山。究其原因,还是因为朵唯虽然广告做的很不错,但却忽视了核心技术,对于手机品牌来说,这是个致命的错误。

虽然现在朵唯名声不如原来大了,但依然活跃在手机市场,只不过是在一些小众市场,虽然市场份额很低,但还是比已经消失的手机品牌幸运很多了。